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摩臣娱乐:安阳明星代言市场有较灵敏的嗅觉

作者:admin 发布于:2019-06-09 21:30 文字:【 】【 】【
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  时下,许多企业热衷于请明星代言。以为请了明星,企业和产品知名度会迅速窜升,产品档次会大幅度提高;随之,产品会卖个好价格;消费者会象追星族一样,涌向卖场,大包小包地购买这种产品。老板自然会赚得盆满钵溢,睡觉可能会笑出声来。明星代言人,可谓26年来流行于中国企业经营者中的经典幻觉之一。事实上,以、家电和大众消费品为主的中国营销先行军,几乎每一个方阵,每一次对垒,在产品、价格和渠道的刀光剑影中,都闪烁着众多男女明星的俏脸。明星不仅仅是企业营销人士以壮行色的酒,而且成了消费者意志的牢固绳索,“明星恒久远,一个永流传”。最近一段时间以来,关于明星代言的质疑一浪高过一浪。因为虚假代言被媒体的明星也越来越多。

  有一类品牌在与明星合作时,不考虑流量,不考虑名气,只看重一件事,这个人的性格和TA所散发的气质,是否是品牌需要的,如果是,就签下。这一类品牌中有大品牌,有高端品牌,有品牌,这些品牌的特点是性格很鲜明,有坚实的拥趸,他们是强势品牌。

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  防止明星的恶性绯闻。因为一旦公众对明星人品产生怀疑时候,势必株连所代理品牌。如当年连续爆发“日本”、“踢”等,她所代言的夏新手机销量也迅速下滑,再如香港爆发“艳门照”后他所代言的品牌都受到很大的影响。当企业选在明星代言时,也要考虑到品牌所处的环境和在市场中的地位,例如当年爱多VCD聘请香港著名武打明星成龙做代言,而步步高VCD不甘示弱,聘请功夫明星李连杰做代言,以此对抗爱多,因此选择明星代言时也要考虑竞争的因素。明星代言后续管理也很重要,明星代言到期的沿用与放弃,或启用别的明星等这些对于品牌的传播也是非常重要,一般而言企业如果从使用非明星到一般明星到知名度高的明星,会给消费者感觉是这个品牌在提升在壮大。

  一个概念叫“ICON化传播”,强势品牌与性格鲜明的明星合作时,也类似ICON化的传播。有个性的品牌加有个性的明星,打造一个icon化的内容,然后通过媒介与互联网的力量将此ICON进行传播,大多可以实现品牌与明星的共赢。

  比如SK-II 前段时间与玛格南图片社合作的#我行我素#,邀请到的明星是春夏、倪妮、汤唯3位中国女星,还有日本演员有村架纯、松冈茉优,以及美国演员Chloe Moretz,为她们拍摄大片。无一例外她们都是新生代女性力量的代表,她们敢于展示自己,以表达自己对美的认识。

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  认为“他们拍广告是在演戏”;90%的人认为明星代言,影响了他们作为公众人物在自己心目中的形象。明星为产品代言的报酬十分可观,据圈内人士透露,一则广告几十万、数百万元代言费并不为奇,全年代言广告收入更为可观。拍一则广告的收入相当于几部电视剧,举手之劳,获利多多。有些明星只看到那背后的滚滚财源,便由心动变行动了,完全不注重产品质量或。人家都给钱了,我还能不张张嘴,替人家说几句好话?从这个意义上说,做代言时的明星与医院、的医托、婚托如出一辙,收人钱财替人办事,且不需要对产品和服务的质量负责。因而我们看到,不少明星揭自己的“伤疤”,向世人诉苦——一夜间,这个明星脸上长了,那个明星被肥胖所困扰,这位明星腰酸背痛。

  现在我们总是能看到很多代言莫名其妙,说不出任何所以然,只是因为这个明星比较火。很多案例莫名其妙,没有什么目的,只因为这是热点,得追。也会做很多莫名其妙的事情,自己也不知道为什么,老板喜欢或者老板让做的。最后一句鸡汤,你要自己想明白为什么,想清楚目的,这很重要。不明不白的人生,不值得过。

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