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英爵娱乐注册:权行业 猫眼专业版放权片方

作者:admin 发布于:2019-06-11 17:35 文字:【 】【 】【
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  “以前上学时关注时光网,那里的影视资讯比较齐全,工作之后用的比较多的是猫眼专业版APP,不仅是工作需要,平时也会没事刷刷看看。”

  小磊是国内某影视营销公司的项目经理,从小喜欢影视行业,上学时就很关注影视讯息,每有新片上映他都第一时间告诉身边的同学,同学给他取外号“影事通”。毕业之后,小磊就加入了影视行业的营销大军。

  从小磊大学毕业再到参加工作这段时间,恰好也是影视行业迅猛发展的阶段,传统的时光网式微,以猫眼为代表的互联网平台抓住风口,占领票务市场,逐渐完成由票务平台向数据服务、宣发平台、媒体平台的延伸布局。也是在这一期间,猫眼推出了服务行业内人士的猫眼专业版APP,从当时糯米、时光网等一票影视行业工具类APP中突起,小磊也成了最直接的那批行业受益者。

  “我们有部分工作是投放物料,双微一抖以及购票平台、视频平台都是面向C端用户,现在市面上尤其缺少面向垂直B端的渠道。而且对于我们营销人员来说,想快速、整体的了解全行业动态并不简单,所以很希望有一个了解全行业动态和其他影视项目营销动作的聚合平台。”小磊说出了行业的痛点和对未来的期许。

  也许是关注到了小磊所说的这些行业缺口,猫眼专业版APP最新升级版中,“影视头条”上线。

  这个功能最大的特点是将发布权放权给片方,片方可以根据自有物料、文案和宣发的节奏发布,并且精准触达到最核心的业内人群。对于行业来说,这也许是一个值得重视的全新宣发渠道。

  熟悉猫眼专业版APP的行业人士可能已经发现,现在上线的“影视头条”前身是“行业头条”,主要功能也是影视资讯分发,只不过“行业头条”是猫眼内部负责运营,而“影视头条”则是向片方开放了账号权限。

  将这一渠道开放给片方,的确解决了一些问题。比如某片方负责人就向犀牛娱乐透露,娱乐营销的C端渠道在不断拓展,也需要开辟新的B端渠道,不只是发发朋友圈、转几个群。

  从“行业头条”变“影视头条”,是猫眼专业版的一次升级,也是一次放权,其目的还是为业内人的工作带来便利和高效。

  已经抢先体验过新版功能的某项目宣传人员对犀牛娱乐表示,片方可以通过后台权限申请获取发布权,可供发布的内容包括视频类的预告、特辑、片段,图文类的海报、剧照、新闻,操作步骤并不复杂。不过内容也并不是随意发布的,猫眼给出的注意事项是:1、每条资讯提交后有专人审核,审核通过才会在前端显示;2、每个项目每天可发两条资讯。

  猫眼相关负责人是这样解释的:“审核是保证内容的质量,对于优质的、有价值的内容信息我们会给予好的推荐位。限制两条是为了防止刷屏现象,尽量做到对每个片方都公平,以后运营成熟之后将会开放更多数量。”

  目前已经有不少片方账号入驻“影视头条”,像即将上映的《蜘蛛侠:英雄远征》、《哥斯拉2:怪兽之王》发布了新角色海报、终极预告等物料,国产电影《秦明·生死语者》则发布了“蜕变版”预告,为影片预热。而离上映还有一段时间的《星球大战9:天行者崛起》也早早地占了席位。

  不止电影的影讯,剧集、综艺等多类项目的信息也统统涵盖。剧集方面,除了能看到每天的国产剧播放量、热度的快讯,也能了解到国外剧集的最新状况,如美剧《怪奇物语》第三季、《猎鹰与冬兵》的预告片、独家消息都第一时间出现在“影视头条”上;综艺方面,每日的播放量、热度排行都会更新,如21日《极限挑战》第五季获得综艺播放量冠军,22日《女儿们的男朋友》就超过它成为新的单日播放量冠军。

  值得一提的是,目前“影视头条”对每一个片方都是免费开放,不收取任何费用,这为片方节省了一笔开支,也降低了娱乐营销的成本门槛。

  诚如上文小磊所言,目前市面上针对B端的宣发渠道太少了,C端宣发渠道虽然直接面向观众,但也有不足。如微博、微信,每天碎片化的信息充斥屏幕,信息池太大容易淹没有效信息,对需要行业干货的从业者来说,获取信息的效率并不高。

  “影视头条”新就新在,它是面向B端的宣发渠道,包括院线经理、视频平台、片方、宣发方、投资人、制片人、导演、编剧等等,他们对信息的垂直性、及时性、准确性是有强烈诉求的,因为这些正是他们与行业最紧密的连接。

  现在有了这个阵地,从业者能更清晰地了解到最新的影视资讯和行业动态,也能清楚地看到自家项目甚至竞品项目的宣发节奏和营销方向,并且快速全面地了解全行业动态。对于上至公司老板,下至工作人员都具有意义。而片方以官方账号发布,也保证了信息的准确性和时效性。

  事实上,“影视头条”就像是一个“去中介”的发声渠道,而且这个渠道是非常垂直的。垂直圈层化也是如今影视营销的共同特征,两者之间的共通之处,使得这个发声渠道能够达到内容与圈层用户的共振,集中性地释放声量。

  对于片方来说,“影视头条”除了能提高项目热度,更具有营销价值。“有点像行业内的微博,我们发布的内容有点赞、分享选项,可以根据点赞数来判断业内用户的喜好,调整宣发策略,确定主打点。”某片方工作人员对我们进一步表示,“这相当于打造了一个新的宣发渠道,也给片方营销提供了新思路。”

  从此次猫眼专业版上线“影视头条”,能很明显看到猫眼的多维拓展,即从票务平台到数据平台、宣发平台,以及更高效、更广泛的媒体平台。

  经过几年发展,猫眼逐渐成为一家集在线票务、娱乐宣发、内容出品、媒体服务于一体的综合性“互联网+娱乐”服务平台。我们通常更关注猫眼在前三方面的表现,如在猫眼在线%,继续保持在线电影票务行业第一的领先地位;猫眼出品发行了《捉妖记2》、《后来的我们》、《邪不压正》、《李茶的姑妈》、《来电狂响》等高票房电影,成为2018年国产电影第一主控发行方。

  而猫眼作为媒体平台的发展也十分迅猛。除了为行业提供媒体服务外,猫眼自身也成为一个创造优质内容的媒体平台,在猫眼之外的其他平台释放价值。据数据显示,猫眼娱乐在2月份媒体内容日均浏览量突破1亿,猫眼娱乐在网易号影视榜、头条号自媒体娱乐类、企鹅号最有价值榜影视类、一点号年度娱乐类、新浪看点娱乐榜等等榜单上均是NO.1。

  与此同时,猫眼在抖音上也取得重大突破,猫眼大明星、猫眼电影和猫眼剧综团等抖音账号矩阵累计粉丝突破600万,点赞1.6亿,成为抖音娱乐媒体榜NO.1。

  这么多NO.1加身,猫眼已经让外界见识了其作为媒体平台的成功。如今,猫眼娱乐已经成为在主流图文和视频全平台霸榜的娱乐媒体,人们很难忽视猫眼的媒体能力。

  通过这次猫眼专业版的升级可以看到,不管是在“影视头条”中为片方提供新的垂直发声渠道,还是以媒体平台的角色在全网创造内容和价值,猫眼都在继续深入行业的各个领域,不断解决行业痛点,探索更多与行业伙伴的合作模式和发展路径。

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