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香格里拉娱乐:沙雅1000明星资料库专业

作者:admin 发布于:2019-06-23 17:44 文字:【 】【 】【
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  借助明星苏有朋.宝视达的此次活动不仅在河南省内进行了大面积宣传还在全国提高了知名度。真正达到了借活动造势、借明星造势的结果。明星代言虽然有好处甚多.但是也要提醒企业:明星代言是把双刃剑我们在正视明星代言的正面作用的同时也不能忽视明星代言的负面效应从决策开始直至合同结束企业都应积极规避明星代言可能为企业带来的道德风险和机会风险。企业决策者应当了解从心理因素上讲人们对明星能够爱屋及乌也就可能会恨屋及乌。追星族狂热他们可以热爱一个明星也可能会讨厌另~个明星。即使明星代言人的形象个性与品牌个性相近,仍然容易造成喜欢该明星的消费者有可能会买而不喜欢该明星的消费者极有可能不会买。另外明星的道德风险是企业选择代言人时最可能遇到的情况之一明星的行为规范与社会道德表现往往对品牌的美誉度有着巨大的正反影响。

  广告是提升品牌知名度和美誉度,实现与消费者有效沟通的最主要方式,主要包括电视广告、电台广告,平面广告,户外广告及网络广告。

  广告是整合品牌传播中重要的一环,要做好这一部分,离不开整体的战略规划。比如传播的内容,需要解决向谁说,说什么,怎么说的问题,只有与整体的品牌战略与定位相符合,才能做得精准到位,达到品牌传播的效果。

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  企业的发展真的成了一句空话。信心要持续发展。刘邦斩蛇,可能是个传说,传说的根本意义是营造这根队伍的信心,的《七律。长征》不是一首诗那么简单,是在给整个红军营造一种信心。有信心,企业未必就能成功发展,没有信心,则企业一定不会发展,这是不用证明的问题。当年铺过天盖过地,因为几万人信心满满,后来瞬间陨落,因为没了信心。联想集团困难中前行,不仅仅是调整了战略,而还有柳传志从后台到前台给所有人的信心起到了巨大的作用。企业的信心表现在三个方面:一是领导者的信心,二是执行者的信心,三是受众的信心。三者缺一不可,即所谓:“上下同欲者胜”。信心在于持续性培育,不是一蹴而就的。培养信心是领导工作。总之,企业只有持续发展才能承担起更大的社会使命。才能让投资者有各种回报,没有其它,发展是硬道理,但需要软环境。

  不要指望你的广告可以打动所有人,只要打动目标对象就行了。脑白金广告被无数人指责为“恶俗”“恶心”,但无可否认,它是成功的,我们都记住了它,更重要的是脑白金的主要购买人群即普通老百姓认可它,把它视为“送礼佳品”,而广告最根本的目的“促进产品销售”也就达成了。

  广告创作应以目标消费者为考量,以有效为目标,在坚守社会责任的前提下,只要能向目标受众传达信息,打动目标消费者,能够促进销售,那么广告就算“土得掉渣”也无所谓,“走自己的路,让别人说去”。

  一个成功的广告往往具有“三个一”:一句打动人心的广告词、一张简洁有力的平面、一支到位的CF。因为消费者能看到的只有这些,其他的做得再好,消费者也看不到。

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  并且对产品重新定位,锁定目标人群,在目标人群的消费理性尚未形成,虚荣心较强,品牌忠诚度低的特性,结合行业特点,将产品定位在“XX红酒的”,并在以后的公众亮象中,始终如一的贯彻“打造XX健康品”的品牌形象,根据传播学先入为主“谁喊得最早,谁就是第一”的原理,以行业先驱的品牌导向带动市场,实现企业品牌的塑造,最终实现企业的发展目标。众所周知,中国的红酒产业是最缺乏秩序感的市场。用同行麦肯锡的话说,中国只有品牌,但还没有像可口可乐、耐克、西门子、微软这样的“强劲品牌”。确实,中国过去有很多曾经一度很知名的品牌慢慢地消失了,这是为什么?失败企业通常的回答是市场太激烈,竞争对手太强大,商家及消费者太不忠诚。

  广告往往越简单越有效。从问题出发,从需求出发,广告就能打动消费者。所以,要关注消费者的生活状态和消费心理,不需要造什么概念,玩什么玄虚。消费者对广告信息的接收很有限,他没时间也没兴趣听你罗嗦,但如果你开门见山告诉他你能帮他解决什么问题,他会竖起耳朵听。

  此外,在电视广告中,声音与视觉具有同等重要的作用。现代社会生活节奏快,很少人会坐下来认真的看广告,人们一般在吃饭或忙碌其他事情时顺便接受了广告信息。因此很多电视广告中都会使用欢快的广告歌,起到吸引注意,产生记忆点的作用,并在结尾处用强有力的广告语突出主题。

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  企业要跟住市场的脉搏。瑞肤祥再厉害,现在不能和耐克抗衡,全聚德玩不过肯德基,就是这个道理。看娃哈哈,从儿童AD钙奶,到纯净水,到非常可乐,到营养快线,主力产品线一直引领市场,发展到现在,虽谈不上百年基业,但在中国食品企业中也成了“常青树”!企业目标持续稳定发展,要依据实力与市场调整。企业的目标其实最重要,一个企业究竟想要啥,是急大功近大利,还是细水长流,是区域老大还是全球品牌?是规模还是效益?这些都会决定企业走向,目标与企业实力不符,最后可能就是鸡飞蛋打。目标当然也不是一成不变的,是渐进式发展的,是持续性发展的,既不能好高骛远,也不能小富即安。如果娃哈哈二十年前定目标为100亿,怕早就在不断的失败中消失了。

  对于广告的投放,不能盲目,选择什么媒介、时间、位置,投放的力度和频率如何安排,都需要有一个策略,以求达到以合理成本获得***传播效果的目标。

  投广告就像钓鱼,首先要找到有鱼的地方,如果跑到游泳池钓鱼,肯定没戏;然后要了解鱼的好,知道鱼喜欢吃什么,以投其所好;最后,再用合适的诱饵来引鱼上钩。

  所以,投放广告的时候必须分析目标消费者在哪里,通过哪些媒介更容易接触到目标消费者?只有弄清楚这些,制定相应的媒介策略,才能使广告有效投放,用最少的费用达到理想的广告传播效果。

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