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作者:admin 发布于:2019-06-23 17:44 文字:【 】【 】【
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  大型季播节目也会将决赛的广告资源单独拿出来招标,从媒体方看,是要充分地实现和放大广告价值;从企业主方看,也让更多企业主和品牌有机会参与到优质资源的竞夺中来。“企业主熟悉季播栏目广告资源的运作规律后,可以根据自身品牌的营销传播特征和规律,借助专业的第三方代理公司,对季播节目进行专业科学精准预估,实现更科学、更具性价比、更有实效的投放。”赵斌说。由于季播节目的广告价格往往会因为收视的变化而存在普遍涨价的现象,郑香霖觉得媒介代理公司和企业客户应该动态地去分析节目的价值,即便在预售阶段,也不要因为价格便宜,就买断一个季度的广告;当广告的价格上涨后,也不一定要盲目地跟进,而要根据企业的整体营销传播策略和评估广告价格后。

  很多企业在选择和使用明星代言时往往放大明星的地位,弱化自己的品牌,让消费者不明白企业在给明星做广告还是明星在给品牌做代言,尤其品牌做广告宣传时,企业一定要明白明星的特质来做广告,要考虑明星特质与品牌是否一致,有无关联,只有明星特质与品牌特质属性一致,才更有塑造品牌,例如耐克请乔丹,李宁请体育明星就基于这一点。

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  全球华人魔术师刘谦成为方太吸式抽油烟机产品新一任代言人。“作为国际上享有盛誉的华人魔术师,刘谦在自身领域的专业和造诣有目共睹,这与方太一直强调的‘专业’非常契合。而刘谦所拥有的化气质与方太的高端定位也很匹配。”对于牵手刘谦,方太集团相关负责人直言不讳地表示,“刘谦在我国的影响力毋庸置疑,新产品的推广也顺理成章。方太希望,这样的合作能够使方太的形象品质与刘谦的形象在用户心目中形成一定联系,同时巩固方太专业、高端的品牌定位。”对此,坊间流传着这样“刘谦好演员,方太好厨电”,这是对于此次方太牵手刘谦的代言行为的***诠释。新一任的方太产品代言人一直备受行业关注。此次签约,不仅是方太与刘谦的“强强联合”。

  我们都知道请明星费用很大,而且明星是公共资源代言的品牌比较多,因此在选在明星代言时一定要***化使用明星代言,尽量与代言人签订在同行业或同类产品代言的使用约定。现在很多企业图便宜只要是个明星就行,不管他代言多少企业,其实明星代言过多很容易混淆消费者对品牌认知。例如刘仪伟号称家庭主妇,所以很多食品企业找他做代言,而且同类产品代言也层出不穷,很多企-全球品牌网-业成了刘仪伟宣传平台。再如李宇春当年成为超女的时候,一口气代言了七家品牌,被业内称作“一女嫁七夫”据说就是因为这导致可口可乐终止与其合作而,迅速撤掉刚播出的李宇春版广告。很多明星是靠绯闻不断的提高自已的影响力合知名度的,所以在当今没有绯闻的明星几乎没有。这就要求企业自选明星代言是要充分考虑这些,防止明星的恶性绯闻。因为一旦公众对明星人品产生怀疑时候,势必株连所代理品牌。

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  因此,使用明星代言人也将使苏宁更加踏实地作好自身的服务,更大程度地满足消费者的各种需求。苏宁在2007年开始实施明星代言人品牌策略,选择了潘玮柏、孙俪作为形象代言人,使苏宁的品牌走向年轻、时尚化。作为厨卫电器行业的十年老品牌,樱雪签约容祖儿为形象代言人,正式提出“绿色科技”概念,樱雪实现了量变到质变的跨越。一向以时尚、活力形象示人的容祖儿,感觉上似乎和厨卫电器不搭界?对此,李荣坤解释说,选择容祖儿作为形象代言人正是看中了她本人既时尚、靓丽,又健康、清新的独特气质,这恰恰与樱雪厨卫电器产品外形时尚美观,使用安全、节能的特质完美契合。同时,容祖儿热心公益,曾先后担任广州保护河大使、Unicef健康之星等多种公益宣传形象。对于倡导“绿色科技”的樱雪来说,无疑是形象代言人的***选择。

  当企业选在明星代言时,也要考虑到品牌所处的环境和在市场中的地位,例如当年爱多VCD聘请香港著名武打明星成龙做代言,而步步高VCD不甘示弱,聘请功夫明星李连杰做代言,以此对抗爱多,因此选择明星代言时也要考虑竞争的因素。明星代言后续管理也很重要,明星代言到期的沿用与放弃,或启用别的明星等这些对于品牌的传播也是非常重要,一般而言企业如果从使用非明星到一般明星到知名度高的明星,会给消费者感觉是这个品牌在提升在壮大,反之,会给消费者传达一种负面的东西,认为企业不行啦。因此企业在使用明星代言的后续工作一定要做好,否则,同样会影响品牌的发展。

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  数十年来,营销人员利用顾客反馈来制作广告,让顾客现身说法等。近年来,多媒体软件、网络、社会化媒体的风行使得人们创作和传播品牌视频变得更为容易。企业可否放弃广告公司,使用消费者原创广告?康奈尔大学的BenjaminLawrence等研究者指出,这是个好选择,因为消费者原创广告更有说服力。支持者认为,消费者原创广告信息更为真实,成本更为低廉,结果更鼓舞人心。在过去四年里,消费者原创广告在凯洛格管理学院广告秀中保持着***收视率,有利于保持品牌知名度。不过,曾经有过备受瞩目的消费者广告,对品牌活动产生了破坏性攻击。譬如,雪佛兰汽车在2006年为营销新款SUV而推出了广告制作工具,但是一些反感SUV的顾客在雪佛兰网站用它来创作负面商业广告。

  总之,企业在选择明星代言时一定要遵循原则进行,不能存在盲目性和投机心理,要把好钢使到刀刃上。找百星明星代言为您寻找***自己品牌的代言人。

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