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作者:admin 发布于:2019-06-23 17:45 文字:【 】【 】【
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  包括媒体广告,活动,促销活动,直效营销,CIS等等。针对不同的目的,各种手段有不同的优势。做广告,一个好的合作伙伴很重要。当前,广告公司鱼龙混杂,选择恰当的伙伴,结成长期的合作关系有助于企业的广告活动的一致性。特别是针对选择区域市场的白酒品牌,选择当地的广告公司有助于对当地媒体的深入了解,有助于对地方市场行情、消费习惯的了解,有助于把握良好的广告机会。广告要分步骤完成。第一步做什么,达到什么目的;第二步做什么,取得什么成效,要有一定的章法。在做每一步之前,都要想到各种可能的结果,并准备对策。什么都没想,广告投入不打水漂才怪。广告要有合理的预算。以前,可以开一辆桑塔纳到电视台换一辆奥迪出来。

  同一些中小企业家进行了交流,他们一致认为做品牌是未来的发展之路。关于如何做品牌多数人认为,广告多了就是品牌。找代言人做品牌也就是意味着做广告。谈及广告,他们十分头疼,不做呢,经销商和消费者有不愿意。

  但是找个代言人就不一样了,就像找一个销售经理在给你卖产品,您说会不会有效果呢,答案是肯定的。

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  有些企业为了显示自己的产品品质或服务比竞争对手优越,在广告自己的产品或服务与竞争者的进行对比或比较,以凸现自身产品或服务优于竞争对手,这就是所谓的比较广告。比较广告会引起很多争议,前几年因比较广告惹官司的也不少。争议的重点大致在于:用竞争对手做广告,用的不好,就有可能传达出贬低其它企业,误导消费者的广告信息。而这是违反中国广告法规定的。那么,比较广告我们该怎么看,比较广告我们能不能做?壹串通认为,这个问题,既然商业环境里可以自由竞争,为什么广告不可以自由竞争,名正言顺地说“我比你好”!在国外,比较广告比比皆是,百事和可口可乐的对比广告相信大家看的不少了吧?如果商业社会允许自由竞争,就应该允许比较式广告存在;

  多数中小企业老板认为,找个代言人是大企业的事情,做好自己的产品和市场就OK了,何况现在资金有限呢,找代言就不必要了。如今已不是“酒香不怕巷子深”的时代,企业的产品不做广告推广就等于放弃了市场营销手段中的重要利器。现在是个商品丰富,市场竞争激烈的时代,几乎每一个企业和每一个产品都有很多的竞争对手。企业要想生存,要卖出自己的产品,就必须做广告找代言人,主动把自己的产品推销出去。否则别人找个代言人,自己不找,消费者不知道自己的产品。而消费者对于自己陌生的产品和品牌的选择的几率很小。

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  品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益,这是品牌学者关于品牌代言人所做出的经典表述。根据奥美广告的一份关于使用明星代言人的报告中指出,有大约20%的广告在使用名人。使用频度较高的名人多以体育类、电视明星、电影演员、音乐人等领域的知名人士为主,这类名人都是能够通过大众媒体的广泛传播从而获得巨大的注意力。企业使用名人的目的很简单,能够迅速增加品牌的知名度并且形成炒作的话题。于是,一时间,张曼玉、刘德华等明星的面孔充斥了整个广告界。

  英国广告学专家S·布里特提出:商品不做广告,就像姑娘在暗处向小伙子递送秋波,脉脉含情却只有她自己知道。有些企业也认识到广告是有必要的,但出于节省资金的需要,部分中小企业却舍不得在广告上的投入。他们的“豆腐块”广告,加上内容吸引力不够,因此就根本无法吸引读者注意。这样不仅使产品没有达到预想的市场销量,而竞争对手却不断抢占市场,自己的市场份额在逐渐萎缩。最后的结果是市场越来越小,企业资金越来越紧张,企业资金链陷入了一个恶性循环的怪圈。所以代言也是广告推销的一种。

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  深刻影响社会价值与行为规范!下面我就来谈谈一条好的广告语需要具备那些特点,因为在品牌策划过程中,我们经常会碰到广告语这道门槛,往往你想了很多广告语出来之后,大家经常会没有感觉或者找不出***广告语。于是你必须一遍又一遍地去重新创作,最后回过头来发现还不如之前的好,甲方和乙方或者销售和市场往往会因为广告语僵持不下,其实究其原因是大家站的角度不一样,评判的标准也不一样,所以很难统一认识,只有标准一样了,才能有可能达成一致。那么一条的广告语应该具备哪些特点呢?什么样的广告语才算得上好广告语。具体来说,一条好的广告语首先是建立在策略定位基础上的,没有策略方向的广告语。就像是品牌森林中迷途的羔羊,根本不可能找到自己的出路。

  很多企业老板为了省钱,随便找个代言人。但是找了不适合自己产品的代言人对企业来说不是一件好事,不去调研市场和企业的产品情况,根据自己的经验或者借鉴行业中的成功经验,开始照猫画虎做起来。比如《中国太阳能产业资讯》上的广告,在版面整体设计方面十分雷同,基本都是形象代言人+产品形式。而各个企业的产品同质化严重。在产品诉求方面模仿或者抄袭现象比比皆是。很多企业看到太阳雨保热墙广受经销商和消费者追捧,于是就推出了“保热膜”、“绝热墙”等,还有直接打出“保热墙”。这样不但没有达到宣传自己的目的,反而为他人做嫁衣。读者或者经销商看了这样广告,就好自然而然想起原创的品牌,加深了对他的印象。

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