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天晨国际:明星倡导闲鱼回收旧书自己方便更

作者:admin 发布于:2019-07-05 16:00 文字:【 】【 】【
摘要:天晨国际:明星倡导闲鱼回收旧书自己方便更与人方便招商主管(QQ:559500) 英爵娱乐 衣不如新,书不如故,被翻阅多次的旧书,承载着读者的回忆和经验。但在这个讲究快节奏的时代

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天晨国际:明星倡导闲鱼回收旧书自己方便更

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  衣不如新,书不如故,被翻阅多次的旧书,承载着读者的回忆和经验。但在这个讲究快节奏的时代,一些书看完后就成了闲置,在你与新书蜜里调油的时候,它们却变身独守书架的“空巢老书”。

  但旧书并不是废纸,仍可发光发热。在5周年生日之际,闲鱼联合明星与用户发起了“回收旧书 一起环保”的活动,解锁了回收旧书的新姿势。

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  闲置书籍的回收是个由来已久的环保问题,大多数人嫌麻烦,处理闲置书籍时经常是直接扔掉或者当废品卖掉,卖了一麻袋的书,却换不回来一个麻袋。

  在娱乐营销盛行的当下,如何快速地撩动用户参与进来,成了闲鱼此次活动的一大重点。

  这次,闲鱼将眼光瞄准了明星用户们,明星用户自带粉丝与流量,在闲鱼的一举一动都牵动着无数人的目光,其重要性不言而喻。

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  活动期间,闲鱼明星频道站内配置统一轮播图宣传造势,娱乐圈学霸叶璇、超级女声黄雅莉、唱作达人陆虎、优质生活家林依轮、知名主持人李晨nic、看星盘最准的演员莫小棋等多位明星为活动带盐。

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  与传统的的明星营销套路不同,那种高高在上、与粉丝隔着十万八千里的宣传方式显然已经过时了。闲鱼此次活动不仅贴近粉丝,而且非常接地气儿。这些明星用户们直接在闲鱼上录制视频发表自己的环保宣言,呼唤用户参与活动,而且实打实地上传了自己的闲置书籍。

  对于明星出的闲置书籍,粉丝在乎的不是价格不是新旧,而是从书中获得了解明星内心世界的渠道。目前明星们发布的书籍底下,数百人标记想要,还有粉丝自发地交流起阅读体会来。

  时值毕业季,此次活动中有很多学生用户也踊跃参与进来。期间还发生了一件趣事,有位准大学生不小心把高考准考证、身份证等资料夹在书中被一并回收了,当然,闲鱼方面发现后马上就联系了她并安排寄回。

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  据统计,18-30岁的年轻用户已成为了闲鱼图书交易的主流群体,占比达到64%,其中在校大学生占比12%,一二线%。有越来越多的年轻人不断参与到这场活动中来,有着共同爱好,兴趣相投的人正在闲鱼中集结。

  无论是明星发视频号召还是亲自上传书籍,内容发布者与用户之间形成了很强的互动性,这种富有创意的互动,打破了明星与普通用户间的壁垒,从而极大地调动了参与度。闲鱼在短短两天时间内总计回收超过25万本书,有超过100万人参与了回收旧书活动,提交了20000笔回收需求,亮眼的数据足以证明本次活动的成功。

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  娱乐营销不仅要能充分利用娱乐的手段,还要有娱乐的精神,更要有捕捉人们内心情感触点的能力,除了走明星的“流量”之外,走心也必不可少。

  在闲鱼活动中,每个明星的宣传页面上,都有一个环保小知识,强调了可回收的书能够节约多少资源。用户每打开一次明星页面,都是在进一步加深环保理念。

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  不光是细节走心,回收闲置书籍的方式也超级简单,只需简单两步即可。在家寄出闲置书籍,还能获得优惠券跟蚂蚁森林能量,在与人方便的同时也方便自己。

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  数据显示,在过去的2018年闲鱼通过回收减少的碳排放量超过4000吨,预计可在蚂蚁森林种下22万棵梭梭树。诞生5年,闲鱼正在迈向万亿价值市场,绿色环保就是其体现的重要社会价值之一。

  “闲鱼的万亿价值不是零售的万亿,不是社会消费的万亿,而是几十亿消费之后产生的社会资源的再次利用和节约。这万亿的价值是环保的价值,社会进步的价值,让整个社会的闲置资源能够利用起来的价值,这是我们做闲鱼的初衷。”

  除了环保价值,这些闲置书籍的流转,天然就带着“社交”基因。当你拿到这些充满故事的书本,总免不了要想象一下它们的旧主,ta看书时的样子,以及ta当时怀着怎样的心情买下这本书。就如《查令十字街84号》这个因一本旧书跨越重洋、结下不解之缘的故事中的主人公海莲·汉芙所说:“我喜欢扉页上有题签、页边写满注记的旧书;我爱极了那种与心有灵犀的前人冥冥共读,时而戚戚于胸、时而耳提面命的感觉。”

  一本闲置书籍,通过闲鱼的集中化回收和二次分拣分发,再次流通到更需要它们的地方去。这不仅提高了闲置图书的利用率、加速了流通;而且大幅度减少了环境污染和垃圾排放。用户只需在家动动手指,就参与到了公益环保事业之中,从而实现环境保护、循环经济和社会责任的多方共赢。

  “好书像真爱,可能一见钟情,但生死契阔,与子成说却总是需要悠悠岁月。”闲鱼借助闲置书籍回收,延续了这种美好岁月,为书本找到下一个可以与它偕老的主人,也完成了一次充满温情的传递。

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