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作者:admin 发布于:2019-03-26 17:36 文字:【 】【 】【
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  明星之于广告,就像宝石之于皇冠,缺了它似乎也能使用,但有了它,就可以锦上添花。 这样的道理,其实上个世纪二三十年代旧上海的广告人就已经明白,这也就有了明星代言广告频频出现于报端的情形了。

  据资料记载,有“电影皇后”之称的胡蝶早在1925年即为某旗袍广告代言,明星广告由此拉开序幕。到了30年代,明星广告更为普遍,并促进了中国广告业的进一步发展,形成了上海近代广告中心的地位。当时,随着商品市场日益成熟及文化产业的发展,企业纷纷将目光投向具有影响力和感染力的电影明星,希望通过明星做广告来提升品牌价值。透过一些明星广告我们可以看到,请明星做代言的大多是老牌企业,这多少也反映出了明星代言费用价格不菲,非一般中小企业所敢企及。以下是从当时广泛发行的报纸上翻查的明星代言资料,摘录如下及趣味照片:

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  说明:胡蝶是20世纪30年代的电影皇后,徐来是当红明星,有“东方标准美人”之称,以两位名噪一时的电影明星命名的饭店同时还邀请两位明星出席开幕礼,为新开张的饭店大造声势,可见当时明星的广告效应和潜在的商业价值。值得一提的是,在影星中以胡蝶做过的广告最多,1933年,上海中国福昌烟草公司还专门以胡蝶为品牌生产了影星香烟,就叫“胡蝶女士”,不但香烟生意好了,胡蝶的人气指数也直线上升。

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  《申报》1935年1月27日著名影星阮玲玉为“一滴香洁白皮肤原料”做广告

  说明:阮玲玉,中国电影史上最著名的女影星之一,曾经红极上海滩,她以使用者的口吻和感受为一滴香宣传。此外,阮玲玉还曾为“蝶霜”化妆品做过广告。

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  说明:黎铿是三十年代最有名的童星,1928年出生。他生于电影世家,其母林楚楚是二三十年代中国著名影星,其父黎民伟是民新影片公司的创办人,也是著名的联华影业公司的创始人之一。他开启了童星广告之先河。

  说明:黎莉莉以《天明》、《体育皇后》等影片走红影坛,与王人美、胡蝶并称为歌舞三杰。该广告还借助于她的影片《体育皇后》进行宣传,其广告词为“力士香皂洁白可爱,又能使肌肤柔腻,我很爱用它”。力士香皂广告在当时曾聘请不同的明星进行代言,除黎莉莉外,还有陈燕燕、徐来、袁美云等明星。

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  说明:顾而已,1915年出生,江苏南通人,中国早期影星、导演,成名作《狂欢之夜》。广告似乎在鼓励人们吸食香烟,顾而已表现了一种吸烟时的愉悦状态,颇具感染力。

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  名为胡蝶唱,实为替百代做广告,按现在的话来说就是挂羊头卖狗肉,不过谁要是现在真有这张唱片,卖个十几万不成问题

  本书是对近代西风东渐背景下中国都市文化界震荡巨变的一次扫描,涵盖了电影、美术、音乐、摄影、文学、印刷等多个领域,并附有珍罕原照多幅,读者无论随手翻阅还是认真细读,都会有所收获。

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