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作者:admin 发布于:2019-04-15 07:50 文字:【 】【 】【
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  代言前期:企业要对代言人的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,代言预算 确定品牌代言人选。代言中期:企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为,包括代言量、次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻、媒体度等方面的进行攻关形象监测。代言后期:正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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  1.房地产作为不动产,不可能像快速消费品一样在选择代言人后便可带动产品大卖特卖。房地产建筑行业选择明星代言,多是为了借助明星影响力而达到大范围传播,并且围绕明星做一系列的活动实现受众聚焦,从而达到蓄客及促销的目的。因此,房地产建筑行业的商家在选择代言人时也十分看重明星的潜在实力。

  2.在各类省会城市,那明星的效果就会加倍,但是明星一定是当红的,明星在这类城市具有号召力的时间比较短,因此活动的明星选择要根据当时界内的流行趋势相结合。然而这类城市的推广成本也不低,如何选择***渠道是这类能否成功的关键。

  3.在三线城市,明星只要是电视里经常见的,在一些电视排行榜上能够登场的主持人,基本上效果都还可以,最关键是和项目结合,以及铺天盖地的广告造势。这个级别的城市推广成本很低。明星效果很大。

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  白酒明星代言推荐选择分析、至今明星广告成功案例几百个,名人代言要讲究门当户对,首先名人要与产品相匹配,名人形象与产品特点具有一致性,与产品档次相符合,这种和谐一致有利于在产品与名人之间建立联系,能使人由名人自然联想到产品。

  河北衡水老白干酒业股份有限公司请了胡军担任品牌形象代言人。通过广告创意将胡军的硬朗形象与“衡水老白干”酒固有的品牌气质进行了完美结合,凸显了“衡水老白干”酒的独特风格。现在,由胡军主演的以“喝出男人味”为广告诉求的“衡水老白干”品牌宣传片已经在央视等各大全国性媒体上高密度投放。该宣传片不仅集中体现了“衡水老白干”悠久而丰富的历史文化内涵,而且赋予了品牌极强的时代色彩,拉近了与消费者之间的距离。

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  在中国目前的饮料市场,大大小小的品牌估计有上千种,而为了能和消费者混个脸熟,或者说是提高产品在消费者心中的地位,请明星代言不失为一个好方法。因为有明星代言的产品往往就是代表一种实力,一种质量的承诺,这对于产品销量的拉动往往是有很大的作用的。

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