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作者:admin 发布于:2019-04-23 18:26 文字:【 】【 】【
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  “以后如果有合适的影视作品需要取景,我一定会考虑晚安家居文化园。”4月10日,佟大为参观晚安工业园时如是说。 长沙晚报通讯员 罗西 供图

  4月10日,国内一线男星佟大为现身长沙,作为湖南晚安家居的形象代言人,他此行的目的地是位于河西的晚安工业园。

  3月18日,首款长沙制造的上汽大众全新途安L正式上市,全新途安L新车代言人邓超也来到长沙经开区,以“潮爸”身份亮相新车上市现场。

  随着越来越多的一线明星把目光投向长沙工业,星城的产业明星脸谱越来越丰富。从克明面业与笑星陈佩斯的结缘,到湖南一朵与国民媳妇海清的牵手,为什么越来越多的长沙工业企业选择“星代言”?这种昂贵的品牌推广方式,给长沙产业发展带来了哪些变化?对于长沙工业品牌建设而言,这是一个值得观察的热门话题。

  市场经济之下,品牌已成为市场营销的主要手段,企业聘请明星作为品牌代言人的现象也日益普遍。

  然而,明星也是一种稀缺资源。出价的高低,也就成了资源转换的一个重要因素。而不菲的“代言费”,也成为社会关注的焦点。

  就长沙企业选择“星代言”的支出而言,记者从有关方面获悉:湖南晚安家居聘请佟大为作为形象代言人,大约为期三年的代言总费用达到千万元级别。这一价格,刷新了省内家居行业明星代言费的新高。

  另一方面,湖南一朵与国民媳妇海清的牵手,大约为期两年的代言费用在800万元左右。800万、1000万元是什么概念?根据市场有关行情,目前邀请明星代言的费用分为两大级别。一线明星的费用,一般为每年200万元左右;至于二三线明星,费用为每年几十万元。但这只是基本的代言费用,如果加上出场费、广告片拍摄费用等诸多支出,明星代言的费用还要高一截。

  选择“星代言”,企业家为何愿意一掷千金?对于记者这样的问题,湖南晚安家居相关工作人员说了这样一件事:前不久,在一次大型家居展会,公司邀请佟大为站台时,另外一边正好有一台大型演出,当时很多人在那边观看。这时候,有人无意中发现晚安这边的佟大为。哗,一下子那边几乎所有人都拥了过来 ,那边舞台一下子变得很冷清。

  明星的号召力好强大。这一刻,公司很多人都觉得花大价钱请大明星代言很值。事实上,通过明星的影响力去拉动营销,借助明星的知名度提升品牌知名度、凭借明星的正面形象提升品牌好感度,成为许多企业进行营销推广的有效途径。

  要想使自己的品牌和产品变得更具竞争力,除了本身产品质量过硬,并拥有较为扎实的渠道,选择合适的明星代言,确实是一条捷径。

  诸多业内人士表示,企业请明星代言,还可以提升员工士气,激励经销商队伍。因为在品牌竞争愈来愈激烈的当下,自家企业若是没有一个响当当的明星做代言人,感觉走路都有点抬不起头来。

  企业热衷星代言,效果不言而喻。但请明星站台也是一把双刃剑,如果定位不好,或活动过程把控不好的话,不但难以为企业产品加分,增加美誉度,弄不好还会失分,造成负面影响。

  因此,企业与明星的合作,往往是好事多磨,需要经过多番协商。对此,企业首要考虑的是,什么样的明星代言适合自己的品牌、产品、企业。

  对于湖南晚安家居而言,之所以选择佟大为,一是其形象清新;二是其中国扶贫基金会爱心大使身份,为企业看重。

  晚安家居董事长曹泽云介绍,去年7月,在一次爱心公益活动中,自己与佟大为一见如故,并延续到进一步深入合作。

  至于中国挂面第一品牌克明面业与笑星陈佩斯的合作,看过陈佩斯《吃面条》节目的观众应该会深刻领会克明面业的经典广告词“一面之交,终生难忘”。

  此外,湖南一朵生活用品有限公司与海清的牵手,原因在于企业认为海清的国民媳妇形象,以及其联合国妇女署亲善大使的身份,与一朵的产品定位、品牌发展战略高度一致。

  “十三五”期间,长沙的目标是力争实现工业总产值1.8万亿元,这迫切需要越来越多的知名品牌为长沙工业发展提供支撑。

  在这种背景下,越来越多的长沙工业企业选择“星代言”,这种全新的品牌推广方式,体现了长沙产业发展的新变化。

  首先是龙头企业,更加重视品牌建设。有了质优的产品,又有良好的服务体系,再加上明星代言,可谓是锦上添花,企业拓展市场份额、制订发展战略又有了新的目标。

  对于晚安家居而言,作为省内家居产业的龙头,其投入重金请明星代言的背后,是打造国内一线家居品牌的勃勃雄心。

  作为一家研发生产宝宝训练裤、婴儿尿片、纸尿裤、卫生巾、卫生护垫、湿巾、生活用纸等产品的本土成长企业,湖南一朵在不断提升品牌影响力的同时,提出了打造国内婴儿纸质用品第一品牌的全新目标。

  其次,获得明星站台的企业,更加重视产品质量、售后服务。因为,如果连产品质量都无法保障,售后服务无法让消费者满意,请再大牌的明星代言,消费者也不会买账。

  与此同时,为企业提供代言的明星,也更加关注自己代言的产品和品牌。以往,明星代言产品,只需提供自己的肖像权,配合完成约定内的宣传活动,便可“安心数钱”。

  2014年,《广告法(修订草案)》公布,增加了广告荐证者的行为规范和法律责任,要求广告荐证者在对商品、服务进行推荐和证明前,必须先充当一回“白老鼠”,使用其商品或接受其服务。

  采访中记者了解到,为长沙工业企业代言的一线明星,均在对企业产品进行详细了解,并试用相关产品,获得良好感受后,方达成合作。

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